Rino Marzocco: Publicidad y Mercadeo

1. ¿Quién es Rino Marzocco?
Un loco enamorado de la vida, que busca incansablemente que es lo que en la cabeza de la gente hace "CLICk", Workoholic, investigador incansable pero formalmente, Soy el Director Creativo de la Unidad de Negocios Digitales, para el Grupo de Diarios, La Prensa, El Heraldo,
Diez y La Revista Estilo, entre otros. Tengo más de 20 años de experiencia en Ventas, Mercadeo y Comunicaciones.He ocupado los puestos de Coordinador de Agencias publicitarias, para Diario La Prensa, Gerente de Publicidad de Diario el Heraldo donde ademas fui posterirmente Gerente de Mercadeo y Circulación, Sub Gerente de Mercadeo y luego Gerente de Mercadeo. He sido ganador de dos premios a nivel mundial otorgados por INMA (International Newspapers Marketing Asossiation) por estrategias de mercadeo y campañas multimedia.

2. ¿Cuando nace tu amor a la publicidad?
La verdad que desde muy joven, cuando miraba por la television y en lod diarios aqueyos aunucios de Teem "para la peor sed" donde se miraban a el capitán de un barco pirata cambiar su tesoro mientras comia algo muy salado y pedia algo que le quitara la sed. Me parecia genial y
yo en equellos entonces tenia como entre 10 y 11 años. Pensaba que queria provocar en la gente esas sensaciones que yo sentia al ver ese comercial. Al igual de aquel comercial de Wrangler donde salian unos rinocerontes "bueno como olvidarlo si ese era mi apodo".

3. ¿Es importante estudiar para ser un buen publicista? ¿O es más importante el don natural y la experiencia?
Creo que es complementario, es una ciencia el tener esas referencias de tanta sabiduría acumulada atravez de la experiencia colectiva de muchos referentes de la industria, pero es tambien un arte su aplicación y como todos los grandes artistas de la historia debe de ser algo natural, se debe amar para entender que significa la perfección.

4. ¿Qué campaña es mejor: una muy creativa y original? ¿o una que genere ventas al cliente? ¿es difícil que los 2 factores vayan juntos?
La mejor campania siempre sera aquella que cumple con sus objetivos, todo eso que se establecío como espectativas y metas de nuestros clientes. Lógicamente tratando siempre de exceder en la medida de lo posible esas espectativas, como dirian los magos "The Prestige".

5. ¿Cómo está Honduras en el tema creatividad publicitaria? ¿Cómo nos ves con respecto a otros países?
Contestando la pregunta por el final creo que con referencia a otros países nuestro nivel pareceria bajo, pero es a lo largo de mi experiencia como cliente y como prestador de servicios que puedo referirme a esto diciendo que en Honduras hay gente talentosa que tiene mucha creatividad, pero son la mayoría de los clientes los que aún manejan el tema del marketing y la comunicación de forma conservadora. A lo largo de mi carrera he tenido la oportunidad de ver piezas totalmente geniales que nunca conocieron a su target, ya que bajo el punto de quíen autorizaba dicha campaña o anuncio prevalecio el "pongame el logo bien grande, que los precios y los numeros de telefono resalten, ponga la direccion en negrillas".Así que sigo creyendo que en Honduras estamos en un proceso de cambio donde la nueva generación tomara el control de este tipo de decisiones.

6. ¿Cuál es la mejor pieza que creaste?
Tomar credito de algo en particular no podría, ya que en gran parte de mi carrera me he dedicado a formar equipos de trabajo efectivos y que respondan a las exigencias, pero si tuviera que escojer una seria UNO DE CADA DOS LEE EL HERALDO.

7. ¿Cuál es para vos la cruda realidad del medio en el que trabajas?
Bueno la dura realidad, primero hay muy poca información fidedigna sobre la cual basar las hipótesis, por lo que uno se va más por la experiencia "el Feeling". Aún hay un buen trecho que recurrir en temas el nivel de la producción local pero más en infraestructura, por decirte algo la falta de desarrollo obliga ha tener "one man show" bajo la óptica de los clientes, es decir un creatiovque sea diseñador, copy writer, productor audiovisual y ademas estratega de mercadeo. Aún se piensa que hacemos anuncios, no estrategias de comunicación como columnas vertebrales de un plan de MKT.

9. ¿Qué cosas te dan lucha (obstáculos) a la hora de hacer algún trabajo?
La falta de conocimientos actualizados, dentro de la industria local, cuando se habla de hacer campañas o estrategias se piensan en todo desde el ATL y BTL, pero muy pocas veces se piensa en el target, la audiencia, el CLIENTE. Entonces romper esos paradigmas con los clientes cuando la respuesta a los argumentos es así lo hemos hecho siempre y siempre funciona. aunque siempre he dicho tambien la venta comienza cuando el cliente dice NO.

10. ¿Qué cosas te dan felicidad?
Además de mis hijos, la sonrisa de mi novia, la satisfaccion del trabajo bien hecho, el cumplir y exceder las metas establecidas, el ver un equipo de trabajo integrado y comprometido, la cara de los clientes complacidos al final de la presentacion de una propuesta, ver los anuncios publicados por primera vez sin importar el formato, el nacimiento de una nueva marca, el reposicionamiento de otra, pero mas que nada el poder entender que esas emociones que sentía yo cuando niño al ver los anuncios de teem, yo estoy trabajando para provocarlas en alguien más.

11. ¿Qué te genera la Honduras de hoy? Ganas de irte o de quedarte?
Trillado pero cierto "en las guerras más difíciles se lleva a los mejores caballo" más claro aún, ahora es cuando nuestra patria necesita a su mejores hijos, y será la suma de talentos la que hará girar esta rueda. El cambio comienza por uno mismo, que no recuerda aquel comercial que solamente decia "The Power Of One" y me miraba aquel chinito de pie frente a una columna de tanques blindados, o las imágenes del Dalai Lama, o las de Gandhi. Bueno, de esto se trata la vida, de encontrar un sentido en ella, hay muchas formas de hacerlo y que genial sería poder lograr ese cambio en toda la gente de Honduras y que fuera a través de una campaña que nos haga recordar que así como aquellos hombres que empuñando un sueño forjaron nuestro destino en nombre de las cinco estrellas,y que hoy nosotros empuñando un sueño podemos forjar nuestro futuro.

Javier Díaz: Amante del Arte y la Enseñanza

1.¿Quién es Javier Diaz?
Es un ser humano amante del trabajo y la familia, que cree en las personas y en la honestidad. Seguro que Cristo es el Centro de su vida y con muchos sueños y anhelos por cumplir.

2.¿A que se dedica?
Mi gran parte del tiempo lo dedico a la docencia. Enseño en Unitec y Ceutec en las áreas de Comunicación y Publicidad y Diseño Gráfico. También realizo trabajos de diseño gráfico a nivel personal, con algunas asesorías y trabajos que me buscan para que los realice.

3.¿Cuándo nace su amor por el arte?
Eso fue desde muy pequeño. Un día en que fui a una escuelita sabatina, primero motivado por los dulces que prometieron y cuando nos pusieron una hoja en blanco al principio no supe que hacer; pero luego vi a mi hermano Pedro elaborar un arbol con frutas, al instante memorice su trabajo e hice algo parecido a lo que conocemos como árbol, pero para mi fue el inicio de una afición y un talento que con el tiempo he aprendido a desarrollarlo.

4.¿Cuál ha sido su mayor logro a nivel profesional? ¿Y en su vida en general?
A nivel profesional he alcanzado muchos reconocimientos por parte de mis superiores, sin embargo considero que ser nombrado como Maestro del Año por parte de la comunidad estudiantil de Unitec es algo de lo que me siento honrado.

5.¿Qué lo motiva a seguir enseñando?
Creo que el sueño de ver a una Honduras mejor. Baden Powell dijo una vez que dejaramos al mundo mejor que como lo encontramos y creo que estoy intentando hacerlo.

6.¿Es importante estudiar para ser bueno en lo que usted hace? ¿O es más importante el don natural y la experiencia?
Es mas importante estudiar y desarrollar las habilidades que Dios nos ha dado. Todos somos especiales y cada uno tiene sus talentos, pero saldrá adelante aquel que logre aprender a desarrollarlos y a hacer mejor cada día y eso sólo se logra con estudio, lectura y dedicación.

7.¿Como está Honduras en el tema de edición de impresos? ¿Cómo nos ve con respecto a otros países?
Aunque hemos mejorado en los últimos años, aún estamos muy atrás que la mayoría de los países con mayores perspectivas económicas. Tenemos los conocimiento y la preparación para hacer buenos trabajos pero el aspecto tecnológico es muy caro y eso hace que no se logren mejores trabajos de impresión.

8. ¿No es un suicidio ser editor de libros impresos en el siglo XXI?
¡Por supuesto que no! Los libros impresos seguiran existiendo puesto que no es lo mismo leer un libro en la web que tocarlo y apreciar cada una de sus páginas: su color, su textura, hasta su olor es un ritual que los amantes de la lectura apreciamos de los libros. Lógicamente deberá adaptarse su reproducción respecto a los nuevos avances para que puede seguir creciendo como industria.

9. ¿Qué le da felicidad?
Estar con mi familia. Verlos felices y sanos. Creo que el bienstar familiar no tiene precio.

10. ¿Cuál ha sido el trabajo del cual está más orgulloso?
Han existido varios: Una vez realice un cartel que quedo en segundo lugar en un evento del colegio. Cuando trabajé en agencia elaboré algunos trabajos por lo que me felicitaron y reconocieron mi esfuerzo, he elaborado varios retratos para muchas personas quienes han quedado muy contentas, asimismo, cada trabajo que realizo le pongo empeño y dedicación
y eso es lo más importante y de lo que me siento más orgulloso

Pieza Promocional - Claro

Racional de las Piezas:
De vez en cuando se nos olvida dar el primer paso…esperamos a que nuestros novios nos llamen todo el tiempo, estamos esperando que nuestro amigos nos den una llamada para actualizarnos sobre lo que suceden, en fin siempre sentimos que debemos depender de los demás. Así es como comenzamos a hundirnos en un mar de dudas, es por eso que Claro trae esta nueva promoción. La nueva pieza nos muestra estos apoyos visuales en donde vemos algunas situaciones demasiado parecidas a la realidad. Claro ofrece una promoción en donde siempre tendrás minutos para llamar a quien tú quieras durante varios meses al recargar tu Claro el primer día de cada mes.

Pieza Producto - Sony

Racional de la Pieza:
¿Cuántas veces no nos encontramos en nuestra cocina y se nos apetece comer un delicioso pastel? Pero claro, terminamos comiendo pan con jalea al darnos cuenta de que no sabemos ni una receta para hornear...y honestamente buscar una receta online desde nuestra computadora (¡nos aterra la idea de que se pueda dañar en la cocina!) o ir a desempolvar los recetarios de cocina que alguna vez nuestras madres nos regalaron, suena demasiado complicado. Es por eso que esta pieza promocional de la Marca Sony (domestico) promueve el nuevo recetario digital para hacernos la vida más fácil. Hace más de treinta años nuestras madres, padres, abuelas, tíos, etc.…alguna vez soñaron con este efectivo aparato. Pero hoy ya tú no tienes que hacerlo, porque Sony ha hecho tus sueños realidad. La pieza hace alusión a como hace muchos años teníamos que usar un viejo libro de recetas pero hoy en día podemos aprender mediante esta pantalla, touch screen, con internet incorporado que nos permitirá cocinar todas nuestras recetas favoritas y guardarlas dentro de él.

Pieza Institucional - Grupo Intur

Racional de la Pieza:

Decidí trabajar con una empresa en Honduras que no se publicitará en sí como marca. Para los que no saben esta no solo se trata de cadena de comidas, también se especializan en bienes raíces (si ,,,todos esos centros comerciales "Santa Mónica" son parte del Intur), automotriz, cuentan con un instituto de capacitación para sus empleados y apoyan a la fundación Ruth Paz que dan asistencia médica gratuita a personas de escasos recursos. Grupo Intur nace hace 18 años y es por eso la pieza gráfica quiere mostrar esa celebración de los muchos años de éxito de la empresa. La idea es mostrar al Grupo Intur como una empresa familiar, enfocandome en esta pieza en el area de los alimentos, y como al momento de visitar uno de sus restaurantes nos encontramos envueltos en un ambiente familiar. La imagen da a entender que es un diccionario en donde se encuentra el cuerpo de texto que nos dice como grupo Intur nos ha brindado sus restaurantes para compartir momentos alegres con nuestros seres queridos. Finalmente, encontramos los logotipos de todos los restaurantes adonde podemos ir a disfrutar y el slogan "Más que una familia" le da el toque final al afiche.

Sobre la Creadora (Auto-Percepción Versus Percepción de los demás)

Mi nombre es Claudia Caballero y soy una estudiante de Comunicación y Publicidad que está cerca de graduarse con apenas veintiún años de edad. Desde pequeña siempre me considere una persona con muchas ideas distintas a las de un niño normal, y con una gran imaginación y capacidad de plasmar mis ideas. Mi personalidad fue marcada por acontecimientos en mi familia y por el ejemplo de mis padres, pero sobretodo desde muy pequeña yo siempre he sido firme con mis ideas y lo que deseo lograr. Soy una persona responsable, ordenada, muy perfeccionista y exigente. Exijo a los demás, pero me exijo más a mi misma cuando a trabajo se refiere. No me gusta cometer errores, y como a muchos me incomoda cuando los cometo y soy criticada por alguien, pero luego trato de razonar la crítica y aceptar que me he equivocado. Muchos me consideran una persona terca porque cuando creo algo, no me es fácil ceder a un cambio y siempre me mantengo firme con mis ideales. Soy una persona que considera que soñar es el primer paso para lograr las metas y el éxito, también soy muy espiritual y una persona que le gusta mucho observar. Soy muy alegre, pero a la vez me mantengo generalmente pasiva.
Muchas de las personas que me conocen y son cercanas a mí como mis padres y mis amigos saben que yo tengo una personalidad tranquila pero a la vez firme. Algunos a veces creen que soy bastante paciente cuando algún problema se presenta, pues trato de tomar las cosas con calma para razonar bien las soluciones a estos. Las demás personas perciben de mí alguien en quien confiar, una buena amiga y a quien pueden llamar si ocurre algún problema. Pero también saben que soy un persona a veces reservada en cuanto a algunos temas de mi vida privada y solo con el tiempo puedo llegar a confiar completamente en ellos.Aunque la primera impresión para muchos es que soy una persona sociable, feliz y tranquila, las personas que mas conviven conmigo saben que el querer hacer todo perfecto puede llegar a estresarme y no descansar hasta lograr lo que quiere y de la manera que yo quiero que sea.
Creo que hasta hoy he logrado muchos éxitos en mi vida, gracias a mi confianza, pero también, a pesar de mi desconfianza hacia muchos, al consejo de las personas de quienes verdaderamente confío. La confianza en uno mismo, pero sobre todo la confianza en Dios, la esperanza y el no dejarse caer después de los fracasos para mi es lo que permite lograr lo que quiero y a la humanidad a seguir adelante con su vida y para mi esa es la clave del éxito.